隨著數(shù)字化辦公的持續(xù)推進(jìn)，傳真機(jī)這一傳統(tǒng)辦公設(shè)備市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2023年上半年，中國(guó)傳真機(jī)市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出鮮明的分化與轉(zhuǎn)型特征。本報(bào)告基于市場(chǎng)調(diào)研中心專項(xiàng)研究，對(duì)上半年市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入分析。

一、 市場(chǎng)總體概覽：存量市場(chǎng)下的結(jié)構(gòu)性調(diào)整
2023年上半年，中國(guó)傳真機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模在辦公設(shè)備全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下繼續(xù)收縮，已完全進(jìn)入存量替換與特定需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)階段。市場(chǎng)需求主要集中于對(duì)傳統(tǒng)傳真有剛性法律效力要求、或信息系統(tǒng)更新滯后的特定行業(yè)與部門，如政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、法律機(jī)構(gòu)及部分制造業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

二、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分分析
調(diào)研顯示，當(dāng)前市場(chǎng)產(chǎn)品可按技術(shù)路線與功能定位清晰劃分為三大類：

1. 傳統(tǒng)熱敏/噴墨傳真機(jī)：此類產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)且快速萎縮，上半年占比已不足15%。需求主要來(lái)自預(yù)算有限、傳真量極低的微型企業(yè)或個(gè)體戶，以及作為老舊設(shè)備的應(yīng)急替換。其產(chǎn)品生命周期短、耗材成本高的問(wèn)題在當(dāng)下愈發(fā)凸顯。

1. 激光多功能一體機(jī)（集成傳真功能）：這是當(dāng)前市場(chǎng)的絕對(duì)主流，上半年占據(jù)約70%的市場(chǎng)份額。產(chǎn)品通常集打印、復(fù)印、掃描、傳真于一體，以網(wǎng)絡(luò)傳真（FoIP）和傳統(tǒng)電話線傳真雙模功能為主。激光技術(shù)的穩(wěn)定、高效和較低的單頁(yè)成本，滿足了既有傳真需求又兼顧現(xiàn)代辦公綜合效率的用戶需求。其中，支持“無(wú)紙化傳真”（掃描后通過(guò)郵件或服務(wù)器發(fā)送）功能的中高端型號(hào)增長(zhǎng)顯著，體現(xiàn)了向數(shù)字化過(guò)度的中間形態(tài)。

1. 傳真服務(wù)器及軟件解決方案：這是增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，占比提升至約15%。它不再是實(shí)體硬件產(chǎn)品，而是通過(guò)軟件將企業(yè)郵件系統(tǒng)、OA系統(tǒng)與公共電話網(wǎng)（PSTN）或互聯(lián)網(wǎng)（VoIP）連接，實(shí)現(xiàn)完全電子化的傳真收發(fā)、管理、歸檔。此類產(chǎn)品深受中大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等對(duì)傳真管理有集中化、安全化、合規(guī)化要求客戶的青睞，代表了傳真應(yīng)用未來(lái)的演進(jìn)方向。

三、 渠道與價(jià)格結(jié)構(gòu)特征

• 渠道：實(shí)體硬件產(chǎn)品的銷售進(jìn)一步向線上電商平臺(tái)（京東、天貓等）和大型辦公設(shè)備集成商集中。軟件解決方案則主要通過(guò)軟件代理商和直接行業(yè)銷售。線下零售店面的展示與銷售作用已微乎其微。
• 價(jià)格：傳統(tǒng)單一功能傳真機(jī)價(jià)格區(qū)間已壓至千元以下。激光多功能一體機(jī)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，價(jià)格跨度大，從千元級(jí)到萬(wàn)元級(jí)不等，功能、速度、網(wǎng)絡(luò)與安全管理能力是定價(jià)關(guān)鍵。傳真服務(wù)器解決方案多為項(xiàng)目制，價(jià)格根據(jù)用戶規(guī)模、功能模塊及服務(wù)內(nèi)容而定。

四、 用戶需求與行業(yè)應(yīng)用結(jié)構(gòu)
用戶需求呈現(xiàn)明顯的行業(yè)分化：

• 政府與公共事業(yè)：注重合規(guī)性與安全性，是傳真服務(wù)器及高端安全型多功能一體機(jī)的主要客戶。
• 醫(yī)療行業(yè)：出于病歷傳輸?shù)暮弦?guī)要求，傳真需求剛性較強(qiáng)，傾向于使用支持HIPAA等合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的專用設(shè)備或解決方案。
• 法律與金融行業(yè)：注重文件的法律效力和追溯管理，對(duì)傳真歸檔、電子簽名集成等功能要求高。
• 制造業(yè)（供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)）：在與部分供應(yīng)商、客戶的訂單、單據(jù)傳遞中仍習(xí)慣使用傳真，但逐步被EDI等電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)替代。

五、 未來(lái)趨勢(shì)展望
綜合調(diào)研分析，中國(guó)傳真機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將持續(xù)向“集成化”與“虛擬化”兩極演進(jìn)。獨(dú)立的單一功能傳真設(shè)備將加速退出市場(chǎng)。激光多功能一體機(jī)將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)作為過(guò)渡性主力產(chǎn)品，但其傳真模塊將更多作為“兼容性功能”存在。傳真服務(wù)器及云傳真服務(wù)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎，最終推動(dòng)“傳真”這一通信行為完全融入企業(yè)統(tǒng)一通信與數(shù)字化工作流，其“硬件產(chǎn)品”的屬性將日益淡化。

2023年上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)清晰表明，中國(guó)傳真機(jī)市場(chǎng)已超越單純硬件銷售的層面，正處在一個(gè)從傳統(tǒng)通信設(shè)備向數(shù)字化解決方案轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對(duì)于廠商而言，競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從硬件制造轉(zhuǎn)向軟硬件結(jié)合的服務(wù)能力，以及對(duì)特定行業(yè)合規(guī)性需求的深度理解與滿足。